品牌标志升级是基于什么原因?

发布者:荣锐设计时间:2018-3-6

 

品牌换标,不仅仅是迎合市场的举措,也是品牌进行再宣传的一个好机会,但既然把品牌标志比作脸面,那么我们还是以最专业、最适合的角度出发,给消费者最美的一面,留下一个深刻的印象,并且传递我们的品牌价值。

品牌标志升级是基于什么原因有以下几点:

 

争取新的消费群体

经过多年的稳定发展,很多企业已经拥有了固定的消费者群体,但是争取更大、更多、更新的消费者群体始终是企业不懈的追求。新的企业形象配合原有的品牌信任基础,能快速占领新的用户群体。


 

2016年优酷换新logo

优酷在十周年的时候更新了自家logo,新的Logo色彩更加明亮,更有动感,整体潮流感十足,slogan两个端点的红蓝原点寓意着所有精彩始于两点间的连接和互动,触碰时会引发无限可能,更加符合年轻人的个性审美需求。

规模扩大或经营方向改变

如果公司最近刚增加了一条全新的产品线,或者公司正面临,总部人员扩招,同时商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

 

2015年万科在米兰世博会公布新logo


万科在2015年公布了新的logo,新的logo用中英文字体标志,字形上精致柔和,辨识度很高,体现了公司的国际化、充分利用全球资源的发展方向。

品牌战略发生变化

企业自身品牌的属性,也是根据不同的时代背景而改变。随着外部环境的变化,公司规模的壮大,公司业务也会随着发生变化,这种时候,可能最初确立的品牌调性或价值已经大不相同,原有的logo就不能准确地传达企业品牌理念,这就需要更新换代。



 

2015年链家新Logo

在2015年,链家地产去掉“房产”简化为“链家”,全新的字体logo体现了全新的企业战略:打造一个国内领先的万亿级房产 O2O 平台。中英文字为主的字体标志设计,只在“ LIANJIA ”与“链家”之间加了个圆点,象征着整合线上线下业务。


来自外部市场的压力

不同的环境会造就不同的文化和消费差异,不论是人为影响还是地域变化,企业在面对重大环境变化时,也要顺应市场规律,针对变化做出适当地调整,提升企业的生存和盈利能力。

 

2016年Uber发布新的Logo


Uber CEO Travis 亲自参与了logo设计,进行了全面升级。这款在2016年2月份发布的新logo有着浓郁的中国元素,吃瓜群众们在这个logo里看到了铜钱,银行,青花瓷等。而作为设计方的Uber, 更强调新logo所展现的活力与优雅。

原有标志过于老化

每个时代的设计都带有那个年代特有的审美和时代烙印,在信息爆炸时代,相比较以前,社会审美观念和生活品味更新迭代的速度飞快。十多年前的形象,已经让消费者审美疲劳,想要更好地适应新兴人群的审美,更好地融合新的展示工艺和平台,企业logo也要更新换代。

 

广东旅游形象


原有活力广东的旅游标志风格陈旧,带有浓重的80年代的审美,为了体现广东丰富的旅游资源和特色,全新的Logo融入了多种旅游元素(爱心、阳光、沙滩、山、龙舟等),色彩更加明亮,国际化的现代风格,同时将旅游口号更新为“活力广东,心悦之旅”来提升广东旅游的知名度和影响力。


那么对于品牌标志,是直接抛弃过往,重新设计,还是在原有LOGOD的基础上进行升级优呢?这也是根据企业的实际情况来的。

重新进行设计

选择重新设计多是因为原有Logo形象与现企业品牌理念出现重大分歧,还有其他特殊情况,例如公司换名,公司主业变更,原logo过于复杂、花哨等等。因为重新设计对企业而言,具有较高的风险,意味着公司前期的品牌价值会受到较大影响,用户需要重新记忆。

 

1994年联邦快递品牌升级


FedEX最新标志中的E和x的创意一直被业内外人士称道,镂空部分的隐藏箭头设计构思巧妙、形式大方,也是代表了联邦快递追求卓越和高效的企业精神。1994年,联邦决定扩大战略定位,将自身定位为“全球快递领导者”,“Federal” 的说法就不太适合了。经过全球各地几个月的调研,发现人们平常习惯用 “FedEX” 的说法,后来就有了现在看到的全新标志。

原有基础优化

相比重新设计,在原有基础上做升级优化更为稳妥。尤其是已经有过深厚用户基础的大企业。大企业在多年的发展过程中,积累了丰厚的品牌资产,主业根基稳固,部分拥有独立产品业务的分支产业,也有自己独立的品牌形象。我们在做设计时,更多的是找出原有形象最有价值的部分,然后设计出更符合现代审美的风格形象。

 

2016年万事达信用卡logo升级

去年万事达信用卡(MasterCard)在品牌形象全面升级,将近800万的设计费引起了人们的强烈关注,现在看来,万事达卡的升级是成功的,已经成为了logo优化升级成功的经典案例。经过深入调研,新的万事达卡logo保留了其标志性的圆环图案和色彩,字体全小写现代感十足,造型更加简洁。简洁的外形更加适用于各种应用材质和场景。

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